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裙摆理论预示刺激消费的重要性

发布:2012-09-20浏览:来源:品牌家纺网编辑:汪志斌

品牌家纺网讯】世间诸事,皆有因果循环,就像如今家纺行业经济低迷也是因为有根本的因存在才会导致整体家纺形式的不乐观,但只要找到那一个关键的刺激点,或许,家纺行业的重新回暖,时间尚不遥远。

就如著名的裙摆指数理论一般,经济萧条时生意一落千丈,男人收入减少,成天疲于奔命,便不会关注女人,女人只好用长裙把自己遮掩起来。而女人穿长裙一久,便会增加布料的消费,推动纺织业发展和棉花种植,从而刺激经济复苏。女人的裙子越来越短,也会使布料滞销,影响纺织业,从而引发经济危机,如此循环往复,生生不已。

这或许有夸大之嫌,但确实有其一定真理性的存在,行业的经济发展和消费者的消费模式和习惯息息相关。就如家纺行业跟着房地产业兴衰一样,房地产业在经历了近十年的高速膨胀和经济泡沫以后,被政府强力压着发展苗头,从而使得紧随其后的家纺行业也不得不面临行业的经济遇冷,已经家纺行业的整顿和洗牌。

诚然,在经历了十余年的高速发展以后,家纺企业如雨后春笋般崛地而起,当市场空间逐渐萎缩,行业发展遭遇经济危机考验,这也让众多家纺企业面临重新的选择,是转行撤资还是改革自身接受挑战,这是个很重要的问题。

但我们在裙摆理论的预示中可以看到另外一个突破点,那就是如何去刺激市场的消费能力。这可能是需要一个任重而道远的发展问题,但其重要性却不得不被家纺企业所重视,如何让市场消费中重新认识品牌家纺的存在以及接受能力,这是所有家纺企业所必须要努力的方向。

家纺的品牌形象必须要以某种高度去刺激消费者的神经,传递给他们这样一种信息,品牌家纺能够为他们带来更多的舒适、更多的健康、更多的信赖、更多的保障等等一系列的优越感。经济是有可能会滞缓,家纺行业即便会受挫,也不应该放弃某些可以预见的市场,就如,愿景是很好的营销借口一样。消费能力和消费习惯是随着时代变迁而不断提高的,这个趋势是任何力量所阻挡不了的。

家纺企业在经济冲击的洪流中牢牢把握品牌家纺的优势光环,刺激消费者的品牌消费神经,把行业经济拉回正常的发展路径上,引导家纺消费者的消费习惯。只有踏踏实实地去做了,我们相信,家纺行业回暖的春天指日可待!

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