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家纺促销真的赢了吗?

发布:2013-11-15浏览:来源:互联网编辑:李昕

【品牌家纺网讯】先说两个现象:现象一:节假日高速实行免费通行,导致常见的结果就是堵车。今年国庆长假,堵的无疑就是免费的高速。节日免费政策使甬台温、杭金衢、杭宁等多条高速公路,几乎无一幸免成为“超级停车场”。

现象二:11月11日被网友戏谑地称为“光棍节”,大约五年前,淘宝网巧妙地将之利用搞起了网购狂欢节。五年后,“双11”已不再是淘宝或天猫自己的节日,而正在转变成为一场全国性的网络促销盛会。据统计,今年全国“双11”的成交额大约达到380亿,产生4亿余件包裹,而家纺也占据不小份额,快递公司已经准备了上百架飞机迎战。

不难发现,这两个现象有相似之处:原本的出发点都是好事,一个是惠民政策,想给出行者带来方便;另一个是刺激消费,拉动内需。但为什么会导致混乱不堪的结果出现呢?

天猫双十一促销宣传页面

天猫双十一促销宣传页面

这几天刚过立冬,也即将正式步入购买家纺的黄金季节,又加上“双十一”这个全民总动的大促销,家纺电商渠道显得更加拥挤。据了解,与以往不同的是,此次将增加实体商场的份额,战火从电脑屏幕内烧到了外面。

然而,当网购促销成为一股狂潮后,首先没有哪家电商甘于落后独善其身,每一家都是拼尽全力搞好 “双11”;其次,无论是消费者还是商家都无法保持理性以及原本坚守的立场。

再来说一说长假的“堵车之痛”,高速免费原本是一个很好的政策,却带给人们更多的不便。据业内人士分析,特定时间的中国式“人口大迁徙”,本已给节假日的交通带来巨大压力,加之免费政策,大量的人流车流导致高速公路压力剧增,出现大面积拥堵几乎成为必然。这种情况是否能刺激消费暂且不说,如何确保出行安全与顺畅,成为另一个难题。

这两种现象都很好的说明,一旦消费者受到低价的刺激,很多人会顾不得这件商品是否物有所值或自己是否真的需要,便会在促销狂热气氛中形成冲动抢购。事实上,不管网购如何成熟发展,但网络购物与实体店购物的鸿沟依然存在,消费者无法当面验货,你无法确定自己买到的是否就是自己想买的商品。

家纺行业在经历双十一过后,巨大的快递压力就像节假日免费通行的高速公路一样,堵车是一定的。据业内人士分析,双十一的打折促销,是对家纺品牌信誉和市场号召力的考验,但从更深层的角度上分析,商家“赢”的背后是以社会的“亏”为代价的。促销对公共秩序所造成的负面影响,为聚人气而使社会陷入低效运行的状态,估计商家都没有把此纳入“成本”考虑。

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