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价格战落伍 家纺企业还得品牌宣传

发布:2016-11-04浏览:来源:www.tex68.com编辑:徐慧

品牌家纺网讯】随着家纺行业内销战的愈演愈烈,品牌战已逐渐取代了价格战成为家纺企业竞争的对象。家纺企业实现可持续发展,关键在于做大做强。做大,扩的是规模,做强,增的是效益。尤其是在现在这样一个阶段,家纺企业要脱离单纯靠规模和成本来竞争的价格战怪圈,势必要打破重量不重质、重规模而不重品牌的传统经营管理模式,树立高端品牌。

价格战落伍 家纺企业还得品牌宣传
价格战落伍 家纺企业还得品牌宣传

促销的花样越发丰富

随着整个家居建材行业销售形势走低,各大卖场降价潮从未消失,而且还上演得更加激烈,促销的花样越来越丰富。某家纺品牌负责人表示,虽然行业数据是不错,不过在现实当中如果想销售更多的产品,只能依靠这种降价的手段,因为目前市场上的同类产品非常多,你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

行业深陷“促销=低端”泥沼

在这种背景下,终市场上形成了一个连锁性的反应,这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中,因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销,不仅不会取得理想的效果,还会让许多消费者对此产生疲态,甚至促销降价,也在无形之中降低了家纺企业产品的市场定位,不少家纺在这一两年来,已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

加大品牌宣传的力度

在目前的市场环境下,企业竞争的是营销和服务,比的是品牌建设,每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看,家纺等家居企业不能缺营销,同时,也不能过度营销。在竞争激烈的家纺市场,企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位,也就需要加大广告宣传的力度。

企业品牌宣传,不可草率行事

品牌宣传作为营销中重要的一部分是需要很大耐心的,需要一点一滴积累提升的。家纺企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候,在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候,盲目花巨资做招商和形象宣传,品牌知名度是有了,但品牌美誉度并没有明显的提高,也就没法保证营销的后续效果了。因此,家纺企业品牌宣传,切不可草率行事。

价格战并不是药,家纺企业别再犯傻了。要想在家纺行业走的更远,还得从根本出发,用好的质量和优质服务才能赢得消费者的信赖。

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