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圣夫岛家纺:做好品牌定位是成功的根本

发布:2015-06-03浏览:来源:互联网编辑:邓瑛兰

【品牌家纺网讯】 随着国内家纺市场的不断发展演变,如今许多企业将品牌建设提升到企业经营战略的高度。而家纺市场竞争依然激烈,并不是所有企业都能打造出一个著名的品牌。“英伦时尚家纺领导品牌”,圣夫岛家纺总经理钱栋玉先生认为,能够在市场中脱颖而出的品牌往往都有着其成功的基因密码,而圣夫岛的秘诀就是:做好品牌定位。

虽然,中国家纺产业的加工体系已经相当完备,但整个行业内却没有一个能够引领品牌发展的大方向。品牌定位的偏离却是其软肋。中国家纺企业可能很擅长在面料和花型上下工夫,甚至数年都在这个领域里钻研,却无法摸清消费者的真正需求,还停留在闭门造车、固步自封的时代。这也成为近年来圣夫岛如此注重品牌文化建设的原因。

圣夫岛家纺
圣夫岛家纺

当下,传统家纺企业正面临两大难题。一个是电商竞争带来的压力,另外一个是成本剧增,包括劳动力等生产要素成本上升,都给产业造成了很大的挑战。以前的单打独斗、一招鲜吃遍天的粗放模式已经举步维艰了,家纺产业正由过去的成本导向向价值导向转变。家纺企业要想在行业内站稳脚跟并长期持续发展,要突破过去着重于成本比较优势和规模扩张的做法,建立正确的品牌定位,并完善产品线和产业链,这也是圣夫岛家纺的转变带来的成功经验。

品牌介绍

圣夫岛家纺定位时尚英伦风格,在延续品牌起源的皇室风格基础上,加入了时尚流行元素,推出了五大系列风格类产品:爱系列、温莎臻品系列、英伦田园系列、爱丁堡系列、学院系列,另有多种功能芯类产品。

营销网络遍布北京、上海、广州、厦门、深圳、成都、杭州、南京、沈阳、哈尔滨等20多个省份数百个大中城市,形成了包括加盟店、中高档商场形象展厅、形象专卖店等在内的380多家庞大的连锁销售机构。

前瞻的设计理念受到业界的一致好评,"圣夫岛"的品牌也得到了迅速的提升,拥有了良好的知名度、美誉度。公司董事长黄惠标先生被评为"江苏省青年创业风云人物"。中国纺织品行业协会会长杨东辉先生曾多次亲临指导,中国纺织行业之父张謇的谪孙、全国政协委员张绪武先生对公司的产品也给予了高度的肯定。

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