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罗莱家纺全新定位“超柔床品”

发布:2018-05-30浏览:来源:www.tex68.com编辑:徐慧

品牌家纺网讯】5月23日,罗莱家纺在2018秋冬新品发布会上,发布聚焦家纺业务的战略规划,同时启动全新品牌定位--“超柔床品”。

罗莱家纺携手全球知名里斯咨询公司,从消费者对床品基本的使用诉求--“柔软”出发给品牌重新定位。通过对原材料及产地进行严格筛选,采用31道致柔工艺,由此打造出超柔触感的床品。从品牌具优势的床品(包含套件、芯类等)出发,后带动整个家纺产品的销售。

31道致柔工艺,打造超柔触感

以现场发布的新品来看:其颜色之柔软,沁人心脾,丝丝顺滑柔软入心;其材质之柔软,精选全球优质的PIMA棉,摩挲过肌肤时带来温暖顺滑的质感;其款式之柔软,摈弃复杂繁琐的花型纹理,通过独特的方式诠释生活应有的舒适感;其工艺之柔软,采用31道致柔工艺打造出超柔触感。

2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场走秀
2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场走秀

不断追求精致优美的体验,罗莱家纺用卓越的质量、柔软的材质、鲜活的风格、细致的工艺重新定义精致。“柔软床品”,不仅是床品的柔软、面料的柔软,更是服务的柔软,乃至直达“人心的柔软”,给热爱生活的人们带去柔软的心境和美好的夜晚。

“超柔床品”柔软入心

此前3月,罗莱家纺就推出高端产品【粹】系列,一波推广以“超柔床品”为卖点,将深藏于每个人内心的“柔软”激发,字字帧帧击中都市里生活的人们。

无论是匡扶摇的漫画故事《人们参差入眠的晚上》,还是“治愈每一个路过的你”地铁视觉设计,亦或是邀请时尚杂志ELLE联合付辛博为【粹】系列拍摄的柔软系时尚大片,以及微信朋友圈 “柔软粹系列书单”H5等,不断将“柔软”、“治愈”等关键词传递到消费者的视野中,将罗莱家纺与“超柔床品”的品牌定位建立了联系。

匡扶摇的漫画《人们参差入眠的晚上》
匡扶摇的漫画《人们参差入眠的晚上》

“治愈每一个路过的你”地铁视觉广告
“治愈每一个路过的你”地铁视觉广告

付辛博为【粹】系列拍摄柔软系时尚大片
付辛博为【粹】系列拍摄柔软系时尚大片

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