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尼尔森网联携手罗莱家纺:娱乐大数据 甄选广告代言人

发布:2018-06-09浏览:来源:www.tex68.com编辑:徐慧

品牌家纺网讯】一直以来,广告代言人都被视为广告主与消费者沟通的有力桥梁。借由广告代言人,可以拉近消费者与品牌间的距离,提升品牌认知共鸣,强化品牌形象。随着互联网时代的沟通无界,粉丝经济也在逐渐主导代言市场。大流量强IP背后,不同行业的广告主如何知人善用,促使品牌-消费者-明星艺人金三角健康循环,成为整个行业的发展之问。

自2017年10月起,尼尔森网联与中国广告协会广告代言人委员会达成合作,依托于尼尔森网联泛娱乐大数据产品体系,以及所拥有的中国电视监测网、互联网内容评测平台和网络舆情数据分析系统作为技术基础,打通数据源与评估指数的矩阵关联,针对广告代言人以及广告代言行为效果建立起包括五项指数在内的评估体系,即:传播力指数、广告代言指数、舆情指数、正能量指数和搜索指数。通过“中国广告代言人传播力综合指数”,截至目前已对近百位时下热门广告代言人的传播价值和商业价值进行了系统的评估与分析,并实时进行更新。

近日,尼尔森网联凭借广告代言人传播力综合评估体系,为中国知名家纺品牌“罗莱家纺”设计、定制品牌代言人甄选方案。与常规标准不同,定制方案以用户思维为导向,深入结合行业特点及企业诉求,对评估体系中的泛娱乐大数据进行提炼和重塑,推出全新的“定制指数”:以形象、势能、声量、口碑、作品五大维度共同构成“罗莱家纺代言人甄选解决方案”。

罗莱家纺代言人甄选解决方案

形象+势能+声量+口碑+作品 五位一体

形象指数:适配品牌调性

尼尔森网联基于泛娱乐大数据,全面衡量品牌代言人的舆情关键字与罗莱家纺“健康、舒适、居家、真诚、自信、进取、开放”等品牌关键字的相似度,终形成量化指标。

势能指数、声量指数、口碑指数、作品指数:

覆盖全媒环境

衡量品牌代言人的广告代言价值,其所形成的量化指数涵盖了电视收视率、电影票房、视频网站点击量、新浪微博、百度贴吧、主要搜索平台、广告刊例价和曝光时长等数据,以及官方互联网媒体、地方政府网站、一般新闻资讯网站等媒体对广告代言人的报道提及量和情绪识别数据。

高圆圆
高圆圆

根据罗莱家纺代言人甄选“定制指数”,中国内地影视女演员高圆圆成功牵手罗莱家纺成为新一季品牌代言人。高圆圆凭借其清新脱俗、温柔淡雅的气质给人留下了深刻的印象。此次脱颖而出,主要源于其在“形象”“势能”“声量”“口碑”“作品”五项二级指标中均有上佳表现。

其中,高圆圆在“形象”指数中位列所有候选代言人首位,与其匹配的主要形象关键词包括:“雅致”“高端”“懂生活”“柔软”“品味”“自信”“时尚”“国际化”“健康舒适”均与罗莱家纺的品牌使命、定位和个性相近;其次,高圆圆婚后和谐的家庭状态与罗莱家纺“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的品牌理念相符。此外,其个人拥有的多达数千万的微博粉丝及近百万的百度贴吧粉丝,以及后续将陆续上映的《齐白石》《风林火山》等影视作品都为该代言人和品牌的持续曝光、人气攀升提供了坚实的保障。

罗莱家纺代言人高圆圆
罗莱家纺代言人高圆圆

当前,广告主和消费者都将面对超乎以往的商业市场。更广阔的选择空间、更多样的沟通平台、更精准的信息传递……广告必须带领品牌找到关键路径,才能抵达消费者终决策层。广告代言人作为其中行之有效的环节之一,在辅助优化销售、维护与消费者的友好度等方面发挥着极其重要的作用。尼尔森网联已开发出针对不同行业特性的广告代言人“定制指数”, 除家纺行业外,还将在医药、金融、汽车等新中产消费人群聚集行业推出经典案例,助力广告代言行业蓬勃发展。

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