第92届中国针棉织品交易会展望

第92届中国针棉织品交易会将于2010年4月11日-13日在上海新国际博览中心举行。目前，中针会的各项工作正在有条不紊的推进中。虽然全球金融危机的阴霾仍没有完全散去，中针会在招商过程中已经感受到了针织内衣和家纺行业萌动复苏的迹象，尽管大部分企业仍然比较谨慎。距离第92届中针会的召开还有一段时间，通过梳理，新一届中针会一些趋势和亮点已经可以比较清楚地呈现出来。

招商工作进展顺利，回暖趋势明显

在经历了金融危机的影响之后，第92届中针会采取了一系列的积极措施应对可能的困难，并取得了理想的效果。目前，本届中针会占用的E1、E2、 E3馆已经售罄，招商工作也已经基本结束。从展商的反映情况来看，回暖的趋势正在加强，企业的信心正在逐渐恢复。一些新兴的企业积极参与为中针会注入了新的活力。一些品牌企业的回归，则为中针会注入了信心。孚日、维科、泰丰、红豆、健将等品牌在缺席了一届或两届中针会后纷纷回归，这必将是中针会的潮流。知名品牌的回归意味着对中针会的重新认识与认可，也意味着整个市场的依旧处在激烈的竞争中。中针会依然是品牌招商、渠道建设和品牌打造的重要平台，缺席一年一届的中针会意味着机遇的散失。

产品的多样性与专业性相结合

近些年，中针会的展品一直都在根据市场的变化呈现出多样性与专业性的趋势。从前些年的保暖内衣到近两年的家居服、男士内衣，从单一的床品套件发展到大家纺、整体家居的概念。可以说，很多企业敏锐地捕捉了细分市场的商机，往专业性的方向发展，而又一些有实力的企业则选择了拓展产品线，实现了产品的多样性。

第92届中针会上，家居服、男士内衣依然是整个内衣行业的热点。康妮雅、弗劳斯、红豆、日贝迩等家居服品牌依然是中针会亮丽的风景线，中山小榄的男士内衣组团以及一些其他地方的跟进者将扮演着重要的角色。而家纺产品除了传统的床品套件，第92届中针会将会看到诺依曼、贝趣、赛诺等品牌的功能性床上用品，以丝绸之路和震泽团为代表的丝绸家纺，以竹席、皮凉席、蚊帐为代表的夏季家居用品，以及大量巾类产品。巾类产品通过91届中针会的凸显，已经成为了中针会家纺行业的一抹亮色。第92届中针会国内的大部分巾类生产企业都有参加，包括金号、亚光、孚日、喜盈门、大东、喜鹊、双灯等等以及高阳的毛巾组团。而竹纤维已成为毛巾行业一个强烈热点，各毛巾企业都推出了相关产品，而天源巾被、竹之锦等品牌则更是以竹纤维为主打。

企业进一步加速品牌化运作

做内销，品牌化运作是企业必做的功课。金融危机的影响有消极的，也有积极的。作为企业来说，在这场危机过后，更加认识到了品牌建设的重要性。通过了解，很多参展企业都在这方面进行了准备和投入，参加中针会就是品牌运作的一个方式。在过去的一年里，很多企业不断的更新理念，加强了营销团队建设，积极引进营销职业经理人，加大对宣传的力度等等。品牌化运作当然也是长期坚持的过程，而非一日之功，要急于从中获利或强求都是不可取的。比如，通过短短不到二十年的辛勤耕耘，罗莱家纺从一个小小工厂成长为如今的上市公司，就是品牌化运作的成功范例。通过对罗莱品牌的深耕细作，罗莱成功的成为了整个行业的领导品牌，然后再不断引入和运作新的品牌。现在的罗莱已经拥有了十几个不同定位、不同档次的品牌，第92届中针会上也将推出新的品牌。